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都市丽人预期中期纯利跌逾80% 未来该如何自救

值得一提的是,都市丽人去年还与维多利亚的秘密前CEO、法国资深设计师签署了合作意向书,欲改变都市丽人过往过于大众化的定位和略显老土的设计。

  近日,本土快时尚内衣品牌都市丽人">都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”)发布盈利警告,预期今年上半年公司拥有人应占的综合利润同比下跌不少于80%。都市丽人表示,为改善集团未来的营运结果,集团已采取多项旨在重振集团业务的措施。那么,未来都市丽人的经营状况会有所好转吗?

  公告显示,都市丽人业绩下滑主要由于中国零售业受到经济疲弱的影响,使集团的收入预期有高单位数字百分比下跌及毛利率下跌。再者,由于公司部分供应商环保规例收紧影响,使其供应的原材料成本上升,导致集团的原材料成本增加。同时,由于市场竞争压力加大,都市丽人在清理存货的同时向消费者提供了更高的折扣。不可否认,都市丽人在国内内衣市场的竞争压力不断加大,业绩下滑似乎是必经之路。

  当然,都市丽人在发布盈利警告的同时,还宣布将采取多种措施改善当前的经营困境。值得一提的是,近日,都市丽人官宣了95后小花旦关晓彤担任其品牌代言人。在此期间,关晓彤将参演品牌广告拍摄和出席品牌宣传活动,都市丽人也预计从今年下半年起,逐步向市场推出更多全新设计的优质产品,以满足消费者的需求。

  在业内看来,都市丽人想凭借关晓彤时尚、活力、青春的形象,达到品牌时尚化、年轻化的目的。但在消费者的心目中,都市丽人的形象会因此而改变吗?中国商报记者随机采访了多名女性消费者,她们普遍认为都市丽人的优势在于定位中低端,价格相对优惠,在选择商品时并不太关注代言人是谁。

  由此可见,换了新代言人的都市丽人能否借此优化品牌形象、抢占年轻市场,还需交由时间证明。

  值得注意的是,都市丽人还将在数月内委任一名在行业拥有丰富经验的新行政总裁,带领和推动集团的改革和战略措施,并提升集团的执行力及效率。在产品方面,公司将加大产品的研发力度,在市场上推出更多新的优质产品,采用适当的价格策略以优化毛利率。

  同时,都市丽人表示,将继续寻求策略性投资优质供应商的机会,提升公司产品品质、缩短生产周期、改善快速反应能力,并且将集中采购订单以提高毛利率。都市丽人还表示,未来将探索与国际内衣公司合作的机会,共同开拓国内市场。

  实际上,从都市丽人发布的自救措施来看,其十分清楚自身的问题,近年来也在不断进行转型。去年,都市丽人全面开拓电商渠道,抛弃了传统的“集成营销”模式,开始在电商、店面、产品等方面下功夫,同时严控费用,节省成本。而此次都市丽人提出的改善措施中,其表示以新的零售模式发展品牌组合,扩大公司的零售足迹,特别是在购物中心和电子商务渠道。2018年业绩报告显示,都市丽人线上渠道持续投资带动销售,同比增长15.1%。值得一提的是,都市丽人去年还与前CEO、法国***设计师签署了合作意向书,欲改变都市丽人过往过于大众化的定位和略显老土的设计。

  中金公司分析师郭海燕表示,今年都市丽人将更加注重发展O+品牌,原创产品有望在产品组合中占到更大的比重。此外,公司将进一步整合供应商和经销商,但由于一些宏观因素的不确定性,今年公司预算仍有可能偏紧。


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来源:中国商报/中国商网

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